开原| 宜春| 鞍山| 庆云| 精河| 贡觉| 宁城| 麻山| 满城| 阿克陶| 西平| 民乐| 桑日| 新县| 左云| 凉城| 灵丘| 沧县| 射洪| 固阳| 海盐| 苏家屯| 永安| 吉木萨尔| 赣州| 彭水| 扶沟| 即墨| 遂平| 靖江| 伽师| 襄垣| 松阳| 长丰| 贵定| 西充| 南安| 九龙| 西峰| 临潼| 榆树| 札达| 成武| 惠农| 渑池| 新竹县| 尚志| 宜川| 佳县| 交城| 六合| 开封市| 武汉| 恭城| 莲花| 沁水| 富县| 洛阳| 当涂| 澄海| 亚东| 绿春| 稻城| 东丽| 武安| 新会| 土默特右旗| 黄岛| 张家界| 康县| 新荣| 蓬安| 五寨| 翁牛特旗| 云龙| 安新| 壶关| 隆德| 内黄| 峨眉山| 武城| 汝城| 仙游| 弥渡| 榆树| 子洲| 柳江| 阜宁| 望江| 乐东| 大英| 洪泽| 莒县| 青岛| 宁化| 蕉岭| 荣县| 察哈尔右翼后旗| 兰西| 呼伦贝尔| 永川| 六枝| 鹤庆| 合作| 共和| 敦化| 林西| 丰镇| 武胜| 西和| 香港| 畹町| 贵德| 凤县| 兰考| 兰溪| 张北| 铁岭县| 万州| 肃宁| 壶关| 范县| 石台| 融水| 色达| 覃塘| 万山| 舞钢| 藤县| 罗城| 濉溪| 萝北| 镇巴| 普宁| 班玛| 苍山| 甘孜| 连城| 廉江| 汉口| 汝州| 洋县| 越西| 乌当| 德钦| 陆丰| 当涂| 横山| 咸阳| 奉节| 延川| 合浦| 大方| 常山| 景县| 淳安| 调兵山| 咸阳| 虞城| 靖远| 黄陵| 溧阳| 富县| 洪泽| 江夏| 崇阳| 阜宁| 湖口| 蒙山| 金华| 广德| 潮州| 托里| 德兴| 玉树| 淄博| 晋州| 太和| 延川| 金昌| 铁岭县| 库车| 晋江| 寿宁| 汉阴| 陇川| 多伦| 铁力| 勉县| 施甸| 樟树| 宽甸| 边坝| 当雄| 三明| 常宁| 台湾| 户县| 澄海| 永宁| 芜湖县| 皮山| 石嘴山| 大渡口| 如皋| 苏尼特左旗| 剑阁| 宁晋| 灵寿| 南投| 哈尔滨| 科尔沁左翼后旗| 若羌| 洛阳| 漠河| 盐都| 旺苍| 拉孜| 商都| 新疆| 斗门| 涟源| 溧阳| 南岔| 南宫| 大石桥| 昌平| 普定| 宜秀| 东山| 大兴| 郯城| 南京| 永泰| 灵川| 鄱阳| 普洱| 加格达奇| 漳平| 民权| 瑞金| 普定| 台山| 盐边| 赣县| 夷陵| 景德镇| 博罗| 潞西| 廉江| 垫江| 顺义| 台安| 巩义| 民权| 安新| 达尔罕茂明安联合旗| 上犹| 建宁| 鹤山| 嘉义市| 无棣| 德昌| 公主岭| 创业

2019年的“增长黑马”赛道,“头部选手”佩蒂的狂奔与超越

专栏号作者 倪叔 / 砍柴网 / 2019-10-13 11:51
"
通过27年的不断努力,佩蒂正在成为宠物经济大潮中最亮眼的一匹黑马
创业   具体情况是清华大学某位计算机专业的本科生,在院系直博面试的简历上,有一个“在自己写的CPU上运行自己写的操作系统”的Rust语言实现的Linux兼容操作系统项目非常抓人眼球。 武汉论坛 但他表示了疑虑,“这个玻璃结实吗?万一被水冲破岂不是很危险?”记者从市水务局了解到,玻璃是用来防洪的。 创业资讯 《补充通知》中提到,“2023年6月30日前,珠江三角洲区域内在用国五排放标准轻型汽车可转入我市”。 论坛资讯 瓦曲乃乌乡 创业 万盛街道 母婴在线 西海街道

科技自媒体 / 倪叔 

谁能想到,跳出“有车有房”、“儿女双全”的人生追求,2018年众多年轻人的年度愿望清单里,“猫狗双全”摇身一变成了最时尚、最高级的“新成功”标准。

打开手机,无论是热度惊人的抖音还是快手,都能看到无数的网红猫和网红狗,每天轻轻松松收割上亿的流量。

无独有偶,不少的年轻群体们则拿出了近半的工资来养宠物,可以说萌宠正大规模“占领”人类的精神世界。

其实,倪叔觉得这些有趣的小现象背后,反映的是一种疯狂的“宠物经济”。

新概念“单身经济”之下:

疯狂的宠物经济

不知道从什么时候开始,有个流行说法是,年轻人走向成熟人生新阶段的路径悄然发生了改变:从“找工作——找对象”,转变为“找工作——租房——养只小动物”。

当越来越多的都市青年不再拘泥于结婚生子的传统模式,而是更加尊重自我感受。而且,他们对待感情和婚姻更为佛系,宁愿单身到底,也绝不将就。

根据调查研究,2013年单身人口1.7亿,占总人比重14.6%。2017年这两个数字分别升到了2.4亿、17.9%。

在这样的背景之下,庞大的单身人群里蕴藏着经济的蓝海,不仅新概念“单身经济”应运而生,而且在新的消费态势下,养宠更成为了单身人群一项重要消费。

更进一步来说,快速增长的宠物消费折射出的社会问题。随着养宠进阶成为人们的一种生活习惯,对90后95后独生一代来说,猫猫狗狗的定位更多是家人般的陪伴,在宠物食品、医疗、美容、培训等宠物消费的方方面面,他们对品质、健康、时尚、用户体验都提出了更高的要求,推动整个行业的升级发展。

以上,不管是市场还是环境,都是宠物经济疯狂成长的“基石”。

吸猫撸狗背后的宠物消费大生态

当然,小宠物里的大市场,可以说“猫奴经济学”,也正让这条赛道于无声处听惊雷般的爆发。

近年来,中国宠物市场发展迅速,宠物数量与消费增长效应叠加,国内宠物市场快速扩张。

围绕萌宠的生老病死搭起的一条产业链,已经造就了一个“2千亿市场”:《2019年中国宠物行业白皮书》(消费报告)显示,2019年中国成真宠物犬猫消费市场规模2024亿元,成为了资本垂涎之域。

并且,宠物服务类型丰富多彩,包括宠物食品用品、美容、训练、医疗、殡葬及宠物保险等,涵盖了宠物生老病死的全生命链路。

从猫咪背包出现在年轻人的肩上,到爆款猫咪按摩器的火热,还有各种天然粮、软狗粮的出现……宠物口粮、宠物美容、宠物医疗、宠物寄养,宠物经济产业链逐步形成。

可以预见的是,随着宠物消费潜力全面释放,预计2023年宠物市场规模超过4000亿。而在这个巨大的蓝海之下,新老玩家们纷纷冒头,也产生了一些市场上的“头部玩家”。

倪叔第一次注意到佩蒂这家企业,是2019-10-13,其作为中国宠物食品行业“第一股”,迈向资本市场的时刻。

而上市不仅大大有利于佩蒂公司品牌力的提升,还加速了其全球化的战略布局,是一个里程碑的“加速器”。

自1992年成立开始,佩蒂至今已有27年的历史。其发展始终稳步上升,并一步步成长为行业的佼佼者。一直以来,佩蒂从事宠物食品的研发、生产和销售,主要产品为畜皮咬胶、植物咬胶、营养肉质零食、鸟食及可食用小动物玩具、烘焙饼干等系列产品。

而致力于宠物食品研究的佩蒂,也始终把帮助中国消费者科学养宠作为自己的努力方向。正如PFA亚宠联合会副会长、佩蒂股份董事长陈振标在第九届国际宠物业高峰论坛大会——亚洲CEO峰会所说的一样:“从中国市场来看,无论是经济的快速发展,还是宠物行业历史,进程都比较短暂,这就需要企业不断进行用户教育。而佩蒂在行业中27年,一直致力于从事宠物咀嚼产品的研究,之前主要在欧美市场,近年来佩蒂开始发力中国市场,帮助中国养宠消费者科学养宠。”

如此说,便如此做。8月20日亚洲CEO峰会圆满落幕的第二天,恰巧是第22届亚洲宠物展览会的开启。就在前几天的展会上,作为一年一度的宠物爱好者的狂欢,倪叔在现场感受到的是养宠人简直是把展会过成了一种节日。

俗话说得好,“民以食为天”,对于宠物“孩子们”来说亦是如此。此次的亚宠展真的是集合了国内的,国外的,老资历的,新入市的各种宠物粮的品牌展商。在这其中,倪叔为什么独独对佩蒂印象深刻?

其实,就在于佩蒂可圈可点的表现。专注精品打磨,用全球好产品推动宠物行业健康标准,是其一直以来的初心与践行之道,也是其责任和使命。此次亚宠展上再次印证了这一点。

展会上,佩蒂在产品方面的一大动作是:全球首个分龄宠物口腔护理品牌——齿能系列产品继京宠展之后再次在展会亮相。这也意味着佩蒂驶入了一条口腔护理的全新赛道,科学养宠之路更进了一步。

另外,如果要用关键词来说明佩蒂此次亚宠展的关键动作,便是“科普+跨界”:在这场流量爆满的盛会上,佩蒂用独到的视觉冲击、专业的知识普及,以及积极开放的跨界合作,点燃了亚宠展的后半场,也释放了更大的声量。

参展也能这么玩?佩蒂似乎为行业的玩家们展示了一个新的打开方式。

同时,作为我国宠物食品领域具有规模和影响力的公司,佩蒂也是中国检验检疫协会宠物分会副会长单位,主持制定了国家标准《宠物食品—狗咬胶》。

之所以能够在短短几年的发展里成为行业的“超级玩家”,甚至是全球知名的宠食生产商,可以说佩蒂不仅“先人一步”,还紧跟潮流:它是“生于中国,长于世界”的典范。在中国宠物市场体量、消费认知大幅提升之际,佩蒂更是乘势发力,希望进一步引领高端化潮流。

与此同时,佩蒂还精准切入赛道,瞄准了宠物消费升级大潮,做出了应对:基于全球成熟经验和本土市场研判,佩蒂发布口腔护理、肉食主义、天然食材、营养膳食四大系列产品,切实以“全球好产品,推动中国宠物健康标准升级”作为自己的努力方向。

也正是凭借着品牌、产品、渠道等全体系优势,佩蒂自然也就从一众选手中强势突围而出了。

未来可期的细分赛道

一部佩蒂的进阶成长史,投射的更是整个宠物行业的繁荣与生机。

倪叔注意到,如今,越来越多的城市人开始饲养宠物,甚至把宠物当做小孩来养。做一个有趣的比喻:如果宠物行业是一个育儿周期长达十五年的类母婴行业,那么母婴行业的今天也许就是宠物行业的明天。

现在的母婴行业,已经进入了成熟期。随着线下线上消费逐步打通,差异化经营与精细化运作成主旋律,线上线下合力打造的母婴行业,也为宠物行业带来了启示:不管是宠物作为精神寄托的情感因素、养宠理念带来的消费层次的升级,以及互联网经济之下,渠道多元化拓展的态势,两个行业的发展逻辑有着天然的符合。

宠物不仅仅是宠物,更是一种场景,一种社交人们对于宠物的认知变化,以及由此形成的消费认知变化,才是行业最根本的推动力量。

所以在消费升级的宠物市场下半场,佩蒂等高级玩家也可以通过借鉴母婴行业对于消费者的洞察,不断思考如何在这样的市场背景下做出更好的应对和选择。

早先的佩蒂,已经用乘风破浪的勇气和义无反顾的投入,给整个行业做了一个很好的示范:一次次进行品牌升级,颠覆世界对于中国宠物食品品牌的固有印象;加速线下布局,让国内渠道建设逐步推进,丰富自身销售渠道矩阵,也开启了新的“机会点”;不断创新产品品类,为消费者带来科学养宠新观念;还有流量经济之下的一系列营销新举措……

佩蒂在新赛道上的多元化打法,恰好契合了品类创新、渠道发力和精准营销三板斧的核心打法,这也是本土企业突围的重要因素。这也就难怪,佩蒂可以在其赛道上一路奔袭,超越选手也超越自我了。

不过,从低附加值产业一路站至“微笑曲线”的顶端,宠物经济已然成为2019年毋庸置疑的“增长黑马”赛道。对于一众玩家们来说,切入哪条细分赛道,如何更好地发挥自己的潜力?这似乎是永恒的命题。毕竟未来的风会吹向何方,谁也不得而知。

但对于每个消费者来说,真正值得关心的,只有养猫还是养狗,才是需要对自我进行灵魂拷问的一个最大问题。

分享到
声明:砍柴网尊重行业规范,任何转载稿件皆标注作者和来源;砍柴网的原创文章,请转载时务必注明文章作者和"来源:砍柴网",不尊重原创的行为将受到砍柴网的追责;转载稿件或作者投稿可能会经编辑修改或者补充,有异议可投诉至:post@ikanchai.com
您想第一时间获取互联网领域的资讯和商业分析,请在微信公众号中搜索"砍柴网"或者"ikanchai",或用微信扫描左边二维码,即可添加关注,从此和砍柴网建立直接联系。

相关推荐

最新文章

热文导读

1
3
江苏吴江市盛泽镇 德业城市阳光 青海省三角城种羊场 星子县 凯旋街道 寨坡乡 环岭乡 桃园一巷 丁字沽三路程光里
上海闵行区杨行镇 东城坊镇 排绸乡 梧州市 锦州 文地镇 坊子区 青伊湖镇 百草园社区
九都乡 西滘文化公园 灯草胡同 美人村 兴善寺东街 高埔 曲江村 中北桥 黄公岭 瓦房店乡
https://www.whr.cc/bbsitemap.htm